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从国内领军到全球崛起TCL引领中国品牌全球化新航道

日期:2018-12-26(原创文章,禁止转载)

从国内领军到全球崛起,TCL引领中国品牌全球化新航道

10月31日,在改革开放40周年之际,由CCTV-1《大国品牌》发起的“改革开放40年40品牌”盛典在北京隆重举办。TCL集团常务、品牌管理中心总经理张晓光、国务院发展研究中心原副主任侯云春、CCTV-1《大国品牌》出品人吴纲等嘉宾出席了当天的活动,TCL集团北京代表处首席代表郭晔领取了TCL“改革开放40年40品牌”荣誉奖杯。 (图:TCL集团北京代表处首席代表郭晔(左六)领取“改革开放40年40品牌”荣誉奖杯)    张晓光在盛典现场分享了TCL自改革开放以来的发展历程以及TCL全球化品牌建设思路。他表示,在新时代背景下,做好品牌是一个系统化工程,需顶层做好战略构建、中层做好战术组成、底层做好消费者体验和认知改变。同时,中国品牌的全球化需充分尊重本土文化、本土消费者体验及诉求,基于本地化原则向全球化发展。 (图:TCL集团常务、TCL集团品牌管理中心总经理张晓光分享)    作为与改革开放40年同频成长起来的企业,TCL集团从一家广东惠州的小型合资企业发展成为智能产业制造和互联网服务的全球化企业,深刻展现出中国品牌改革开放40年浪潮中的发展蜕变。 致敬时代,TCL李东生的37年实业发展之道     今天的TCL集团已经是一家不折不扣的全球化公司。据TCL 2018年第三季度财报数据显示,欧洲市场销量同比强劲提升60.3%,法国市场销量排名第三;TCL集团营业收入达822.4亿元,有望创造连续五年营收规模破千亿元的纪录。在整个消费电子行业不景气的背景下,TCL全球化业绩实现逆势增长。    在近日央视播出的大国品牌纪录片《向伟大时代致敬》中,李东生表示,在波澜壮阔的改革开放大潮下,TCL从仰人鼻息到同台竞技,见证了越来越强保定市治疗女性羊羔疯哪里正规的中国制造实力。37年,李东生带领TCL铺就的实业发展之道,是中国制造企业变革的缩影,也印证着中国改革开放40年的丰硕成就。 (图:TCL大国品牌《向伟大时代致敬》纪录片海报)    对于企业家来说,投入大,发展难是要必须要克服的关卡。这要求领导人具备强大的掌舵力,哪怕遭遇困境,也能带领企业驶入正确航道。在进军全球化阶段,TCL收购汤姆逊及黑龙江有名癫痫病医院阿尔卡特手机业务,却遭遇到企业发展的重大挫折,李东生深刻反思后,发起了一场自上而下、由内到外的“鹰的重生”,引领企业走出困境,重新出发。2015年,李东生再度带领高管在瓜州完成了“戈壁行”,激发员工精神力量,重塑TCL不畏挫折,逆流而上的企业精神。    企业发展到千亿规模,很容易陷入低增长怪圈,这是家电行业存在的普遍现象。能够具有“舍得”的胸怀,是对一名实业家智慧的考量。2014年,TCL营收首度突破千亿元,面对不断收窄的毛利空间,TCL坚定变革和创新组织架构,在做加法的同时做减法。2014年到2016年,TCL调整组织架构,将业务分为三个板块,重组、剥离了30家企业,提升了企业的核心竞争力。    当中国智造发展至成熟阶段,成功的实业家需具备更大的格局观和战略方法,即精准判断市场趋势,引导企业参与国际竞争。李东生曾表示,下一代的竞争力,最重要的是技术创新能力。为摆脱核心技术掣肘,2009年华星光电正式立项,TCL从台湾、韩国引入一批技术、有产业经验的人才,从零开始创立业务。经过9年发展,华星光电在美国获得专利708件,连续三年位居中国大陆企业前三位。    随着企业与改革开放的深入发展,既有家国情怀,又有全球胸襟的李东生,掌舵TCL进入了全球化新发展阶段,以长远而宽广的格局,从容应对未来的变化和挑战。2015年,李东生率先向社会呼吁用实业挺起中国经济脊梁。如今,中国制造进入转型期,TCL积极拥抱前沿技术,在人工智能、大数据、智能终端、工业互联网、半导体显示及智能制造等领域提前布局,通过技术创新引领中国智能制造的进一步发展。    37年实业发展之道,李东生带领TCL一路出征,在改革开放的大潮中,紧抓发展机遇,稳步推进全球市场业务,成就了大国品牌的风范。 与时代同行,TCL以世界品牌格局观展现大国自信    改革开放初期,众多洋品牌利用其资金、技术、品牌形象及文化内涵迅速占领国内市场。面对“大兵压境”,一些中国企业开始作出反击,通过持续的产品创新、制造力升级和品牌塑造,逐渐站上世界舞台。与时代同行的TCL,经历了“价格为王”的混战、早期全球化并购的低谷,如今已晋升为真正的全球科技领先品牌,为众多中国品牌树立起了领航标杆。    在全球化19年间,TCL获得全球160多个国家和地区消费者的认可,以深度的全球化布局思路、本地化运营战略及营销创新打法,为正在“出海”的中国品牌提供了借鉴思路。    中国品牌进入全球市场角逐,技术创新迭代是立足之本。目前,TCL已在多个前沿技术领域建立了有竞争力的创新布局。在新型显示技术领域,TCL旗下聚华公司牵头组建的“印刷及柔性显示创新中心”已于去年获工信部批准,成为目前仅有的五家国家级制造业创新中心之一;在量子点显示技术领域,TCL已拥有量子点独立研发技术,并已成熟应用于产品端,2018 IFA展上,TCL X8 QLED TV荣获显示技术金奖。另外,2018年TCL首创的免污式洗衣机,成功研制出“全封桶结构”“冰封舱免污结构”等多项国际专利技术,彻底解决郑州市羊羔疯医院电话咨询了行业污水洗衣难题。    伴随业务进入成熟发展期,想要与国际顶尖品牌真正同台竞技,需要实现从产品输出到品牌输出的升级。因此,TCL已在全球化历程中探索出了一套行之有效的品牌营销战略理论——价值观营销。TCL品牌价值观营销的核心是在尊重本地文化、消费习惯的基础上,依托国家价值观,通过深入当地文化和输出中国文化的形式融入各国消费者语境,进而实现品牌形象的根植。 (图:TCL布局“一带一路”沿线15国的户外广告)    2017年,TCL通过独家冠名CCTV-1《大国品牌》栏目,在“一带一路”沿线15国进行强势广告占位。同时,TCL在全球六国进行全球创意投影秀,以本地化的创意、文案作为中国品牌故事的载体,让云南省哪家羊角风医院最权威海外消费者极大提升了TCL品牌的好感度。另外,TCL基于本土特色的流行趋势洞察,通过与足球巨星内马尔签约,深入巴西、印度、俄罗斯、阿根廷等新兴市场;通过众多好莱坞大片IP的合作,将流行文化与品牌价值观深度共融,让北美消费者认知、感受到中国品牌形象,极大提升了品牌的影响力和知名度。相关资料显示,2018年,TCL先后获得了“2018BrandZ中国出海品牌50强18位”、“2018福布斯全球数字经济100强”、“2018中国品牌价值百强榜第八位”等多个重要奖项,品牌价值已受到国际广泛认可。    在改革开放40周年的历史性拐点上,TCL以全球化的智能产品制造及互联网应用服务企业的身份,代表一批批在改革开放时代背景中崛起的中国品牌,擎起了中国企业全球化的一面旗帜。未来,TCL有望在显示领域和智能制造方面实现全球领先,引领“中国智造”在全球市场上取得更大的突破。

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